PEOPLE · LI WEI
李卫
天鹅酿酒集团创始人、董事长
李卫，天鹅酿酒集团创始人、董事长，北京物资学院1991级管理工程专业校友。经历汽车配件贸易与地板行业的创业后，他于2010年进入澳大利亚葡萄酒行业，组建天鹅酿酒集团，并于2012年带领天鹅庄开拓中国市场。
创业与事业历程
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汽车配件与地板行业
早期从事进口重型卡车配件业务，随后进入地板行业，参与宏耐品牌的建设与发展。不同产业的经营经历，让他逐渐形成重视品牌、渠道与消费者体验的经营思路。
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在澳大利亚开启葡萄酒事业
与合作伙伴收购英斯派（Inspire Brands）公司，开始在南澳拓展葡萄酒业务。同年，天鹅酿酒集团在悉尼成立。
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天鹅庄进入中国市场
以天鹅庄为核心品牌推进中国市场业务，持续开展品牌运营与渠道建设。2012年3月22日，天鹅庄启动中国市场战略。
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参与中澳葡萄酒产业交流
参与推动澳洲葡萄酒行业代表与中国同行交流，协助宁夏葡萄酒在悉尼、新加坡的推广，并作为南澳州长CEO代表团成员访华。
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分享品牌经营与创业经验
在澳大利亚葡萄酒重返中国市场之际，继续推动天鹅庄的市场经营。12月，回到北京物资学院，分享电子商务海外实践与创业经验。
品牌经营：让产品与消费者建立联系
李卫长期关注酒庄与中国市场之间的连接。天鹅庄的经营思路包括酒庄直营市场、品牌化运作与本土化营销，以及对渠道的持续耕耘。这些选择体现在经销商合作、线下品鉴和围绕中国消费场景开发的产品中。
生肖酒是其中一条清晰的线索。品牌把中国新春的祝福与澳洲葡萄酒结合，从大金羊开始逐年创作，用瓶身形象、包装和寓意表达一份有温度的礼物。蓝龙虾则从海鲜、烧烤、火锅与小龙虾等餐桌场景出发，发展出不同规格和风格的产品。
中澳交流与校友分享
2023年第六届中国国际进口博览会期间，李卫作为天鹅庄代表参与澳大利亚总理阿尔巴尼斯的巡馆交流。同年，天鹅庄也被选为南澳州长访华晚宴招待用酒，品牌与中澳交流的联系进一步延伸。
在2024年12月的母校讲座中，李卫以海外经营的实际经历，与学生交流如何识别市场机会、运用信息与地域差异，并分享人工智能工具在商业实践中的应用。校园里的交流，为他的创业经历增加了人才培养与经验传承的一面。