卢小龙 · 每款酒都有情感故事
在对生肖酒系列的回顾中，卢小龙把作品背后的中国人情感故事，视为系列持续打动消费者的重要原因。生肖给出了主题，而人们当年的心情与期待，决定了这款酒要表达什么。
因此，大牛要讲的，是重新抬起头的精神；一份新年礼物要带来的，是收到祝福、被人惦记的感受。
AUSWAN CREEK · ZODIAC WINE EXHIBITION
一份有温度的 新年礼物
从大金羊开始，天鹅庄把中国人对新年的期待，做成一瓶有好寓意、适合相聚分享的生肖酒。十二年间，每一款作品都在回应同一个问题：今年，想把怎样的祝福送给重要的人？
从第一瓶开始
THE IDEA BEHIND THE COLLECTION
先有一份心意，
再有一瓶生肖酒
天鹅庄生肖酒的起点，是中国人的新春赠礼。过年带什么去见亲友？什么样的礼物，既能表达祝愿，又能在团圆饭上共同分享？生肖为葡萄酒提供了一种熟悉的语言：羊年的吉祥、狗年的兴旺、猪年的福气、牛年的振奋，都能成为送礼时说得出口的心意。
品牌在2021年的回顾中，将核心理念概括为“一份有温度的礼物”。从这个出发点看，酒的品质、名字的寓意、包装的心思与相聚时的体验，共同组成了产品。瓶中的酒供人分享，瓶外的祝愿让人记住为什么送出它。
生肖酒背后的思考
把中国人的情感，放进产品里
李卫 · 用产品建立品牌
李卫在谈及大金鸡时，强调产品本身为品牌带来的价值。一次真实的赠礼与品饮，让消费者在使用中认识天鹅庄，产品也成为品牌与人的接触点。
生肖酒由此承担了长期的任务：让人因为一款酒认识天鹅庄，并在下一次新年相聚时，再次想起这个品牌。
THE ZODIAC COLLECTION
从羊出发，看见十二生肖
沿着生肖的轮转，看瓶身上的形象如何变化。每一款，都有自己的表情与祝愿。
羊年作品
大金羊
从第一瓶开始
猴年作品
猴年作品
灵动的生肖形象
鸡年作品
大金鸡
鸿图大展的新春祝愿
狗年作品
大金旺
把兴旺带上团圆餐桌
猪年作品
大金福
礼到，福到
鼠年作品
大金鼠
礼盒包装从这里开始
牛年作品
大牛
扬眉吐气，牛气冲天
虎年作品
大王酒
金虎与多彩纹样
兔年作品
大金兔
一眼可见的长耳形象
龙年作品
大星龙
龙与星的图案相遇
蛇年作品
蛇年作品
红色瓶身上的生肖纹样
马年作品
马上发财
把新年的祝愿说出来
按生肖轮转排列，自羊年起呈现；不代表各款产品的实际上市先后。图中瓶身保留各代包装样貌。
01
精选展品 · 第一代大金羊
第一代大金羊
从中国人的春节出发
第一代大金羊，把1.5升大瓶葡萄酒、中国生肖与春节赠礼放在了一起。金羊形象承载吉祥的祝愿，绒布袋和手提袋让它成为一份拿得出手、也能在团圆餐桌上分享的礼物。
它还尝试了一条新的销售路径：通过微信朋友圈传播，以预售汇集需求。品牌部2021年的回顾记载，大金羊在12天内售出11万支。这个数字背后，是一个清楚的产品想法，经由人与人的分享获得回应。
大金羊留下的经验，是从消费者真实的节日需要出发，让名字、形象、包装和传播都围绕同一份祝愿展开。生肖酒系列由此有了可以继续发展的起点。
02
精选展品 · 大牛
大牛
把重新出发的劲头，送给彼此
大牛的寓意，与人们迎接2021年的心情相连。品牌回顾用“一扫憋屈，牛气冲天”概括它的主题：把积累的期待化成一股向前的劲头，在新的一年扬眉吐气。
设计灵感来自上交所铜牛。昂首的牛，让“牛气”有了具体的姿态；送出一瓶大牛，也是在对收礼的人说一句鼓劲的话。生肖在这里连接了年份与情绪，让产品有了属于当时的意义。
大牛延续了从大金鼠开始引入的礼盒形式。开盒、见酒、举杯，包装里的祝愿最终落在相聚的时刻。这也是本次特展选择大牛的原因：它把新春礼赠与人们共同的心情联系在一起。
03
精选展品 · 大王酒
大王酒
把王者气度，做成一份大礼
虎的威仪与“王”字的气势，构成大王酒鲜明的性格。它将生肖里的力量感转化为一份祝愿：迎接新年，拿出自己的信心与气度。
瓶身以黑金对比突出金虎，礼盒则用多种配色与纹样展开同一主题。瓶与盒各有表现，合在一起形成完整的礼赠作品，让生肖的寓意从名字延续到开盒体验。
这款作品是系列包装设计的重要代表。它把“送一瓶酒”的体验做得更完整：收到时有分量，打开时有期待，留在记忆中的，还有那只一眼可认的金虎。
04
精选展品 · 马上发财
马上发财
一句熟悉的祝福，一份喜气的大礼
“马上发财”借马的生肖形象，说出一句中国人熟悉的新年祝福。名字朗朗上口，寓意直截了当，送礼的人不必再解释，收礼的人就能领会其中的喜气与心意。
包裹膜让这份表达有了更充分的空间。红色覆盖瓶身，金色骏马沿着曲面展开，让整瓶酒共同呈现节日主题。材料与工艺服务于同一个目的：让人一眼感受到这是一份为新年准备的礼物。
从大金羊的绒布袋，到马上发财的瓶身包裹膜，系列不断尝试新的包装方式。贯穿其中的，是让中国人的新年祝愿既容易被看见，也容易被送出与分享。
A GIFT, THROUGH THE YEARS
从绒布袋，到礼盒，再到整个瓶身
早期 · 绒布袋包装
羊、鸡、狗、猪年作品采用绒布袋包装。柔软的材质与束口形式，是系列早期赠礼体验的一部分。
大金鼠 · 引入礼盒
从大金鼠开始，天鹅庄生肖酒引入礼盒包装。后续的大牛与大王酒，继续探索盒面图案、色彩与开盒陈列。
马上发财 · 包裹膜表达
通过包裹膜，把红色与生肖图案带到更完整的瓶身表面，让酒瓶与礼盒共同呈现节日主题。
THE STORY CONTINUES
每一年的心意，都值得认真表达
十二年间，生肖更替，人的期待也在变化。天鹅庄以一款款生肖酒回应这些心情，让祝愿有名字、有形象，也有可以共同分享的滋味。
继续参观天鹅庄馆藏关于天鹅庄生肖酒
天鹅庄生肖酒系列从哪款开始？
系列从第一代大金羊开始，围绕中国生肖文化与新春赠礼，逐步发展出不同生肖的作品。
天鹅庄生肖酒什么时候开始使用礼盒？
从大金鼠开始引入礼盒包装。此前的羊、鸡、狗、猪年作品采用绒布袋包装。
本次特展的四款重点作品是什么？
第一代大金羊、大牛、大王酒和马上发财，分别呈现系列起点、新年寓意、包装设计与包裹膜应用。
长廊顺序代表产品上市顺序吗？
长廊从羊开始按十二生肖的轮转顺序排列，不代表实际上市先后，也不代表瓶中酒的年份。
生肖酒的酒款信息以哪里为准？
不同作品的葡萄品种、产区、年份、容量与酒精度可能不同，请以对应产品的实际标签为准。展览中的历代包装用于记录系列发展。
资料来源：天鹅庄品牌部《天鹅庄生肖大酒介绍及历史回顾》（2021年7月）；WBO《李卫：产品带动品牌，把大金鸡做成天鹅酿酒集团的广告》（2016年11月17日）、《10年200万支&14亿元，天鹅生肖酒有何秘诀？》（2023年4月17日）；品牌补充资料。人物观点为据报道整理，非逐字引语；大金羊销量采用品牌回顾口径。